Dlaczego zrozumienie cyfrowych tubylców pomoże Ci w Twojej karierze marketingowej

Zobacz też: Zbywalne umiejętności

To najmłodsze pokolenie konsumentów dysponujące dodatkowym dochodem, obecnie zamieszkujące śródmiejskie centra handlowe i strony kas w internecie. Są obeznani z technologią, świadomi etycznie, a ich bystre oczy są w stanie szybko przeanalizować i przejrzeć przekaz reklamowy.

Marketing dla tej grupy demograficznej jest szczególnie trudny, ale ostatecznie niezwykle satysfakcjonujący.

Cyfrowi tubylcy - pokolenie Z

W 2020 r. 40% konsumentów należało do pokolenia Z - więc teraz zwrócenie ich uwagi jest integralną częścią długoterminowej strategii marketingowej. Aby pomóc aspirującym marketerom w ich dążeniu do przyciągnięcia cyfrowych tubylców, przedstawiliśmy nasze najlepsze sugestie, które pomogą Twojej marce lub klientom wzbudzić zainteresowanie następnego pokolenia.




Jaki jest sposób myślenia pokolenia Z?

W przeciwieństwie do poprzedników pokolenia Y, generacji X i pokolenia wyżu demograficznego, pokolenie Z (lub pokolenie pokolenia milenialsów) ma różne względy wpływające na ich nawyki zakupowe. Cechy indywidualności i etyki moralnej są szeroko rozpowszechnione wśród pokolenia Z i mają głęboki wpływ na to, czy chcą przekazać swoje pieniądze na określone produkty lub na określone firmy.

nazwy różnych typów wykresów

Niezgodni, etycznie nastawieni młodzi ludzie nie są nowym zjawiskiem, ale z pewnością rośnie ich liczba i siła w miarę, jak świat staje się coraz bardziej połączony. To nastawienie niewątpliwie wpływa na decyzje zakupowe pokolenia Z, stanowiąc poważne wyzwanie dla niektórych branż (pomyśl o plastikowych słomkach i samochodach z silnikiem Diesla), ale stwarza również duże możliwości dla sektorów i marek, które chcą stawić czoła problemom światowym - środowiskowym lub społecznym.

Zrozumienie, w jaki sposób ta grupa docelowa myśli, ma kluczowe znaczenie dla opracowania skutecznej strategii, o której marketerzy na całym świecie powinni myśleć raczej wcześniej niż później.

Biznesowy uścisk dłoni

Jak rozwinęło się to nastawienie?

Ponieważ pokolenie Z dorastało przy użyciu wielu połączonych ze sobą technologii, rozwinęło wyraźną umiejętność rozszyfrowania tego, co jest, a co nie jest reklamą, blokując niechciany szum cyfrowy przy niewielkim lub żadnym wysiłku - strategia, dzięki której marketing treści kwitnie. podczas gdy tradycyjne reklamy internetowe, takie jak banery na stronach internetowych, tracą na popularności.

kiedy używać - podczas pisania

Od najmłodszych lat media społecznościowe były integralną częścią ich życia, czego wynikiem jest baza konsumentów z naturalnie wyostrzoną skłonnością do obsługi platform cyfrowych. To odróżnia ich od poprzednich pokoleń - mają znacznie wyższe oczekiwania, jeśli chodzi o Twoje działania marketingowe online i nie boją się szukać alternatyw, jeśli marka ich nie spełnia.

W jaki sposób marketerzy mogą zwiększyć swoją atrakcyjność dla pokolenia Z


Nic dziwnego, że odwołanie się do tak sceptycznej grupy demograficznej nie jest łatwe. Wielu marketerów powie Ci, że napędzanie sprzedaży jest głównym celem ich ról - i chociaż nadal jest i zawsze będzie prawdą, zmienił się sposób na zabezpieczenie początkowej i powtarzalnej sprzedaży. Współcześni marketerzy powinni dążyć do:

  1. Skoncentruj się na doświadczeniach, które pozostawiają trwałe wrażenie na klientach - przekształcając jednorazowych klientów w interesariuszy marki. Można to osiągnąć za pomocą eksperymentalnych technik marketingowych, dodających wartość do życia klienta wykraczającą poza zwykłą transakcję.
  2. Twórz naprawdę przydatne treści i zasoby, które przynoszą wartość dodaną Twoim odbiorcom - może to być blog, podcasty, webinaria lub wydarzenia.
  3. Uważaj na język, którego używają. Pokolenie Z jest w pełni świadome i świadome poprawności politycznej - i szybko wskazuje błąd marki, jeśli nie pójdzie w jej ślady. Na przykład, jeśli firma dyskryminuje lub po prostu używa niewłaściwej terminologii, pokolenie Z może szybko je wywołać - a to może zrujnować reputację marki w dzisiejszym wirusowym świecie.
  4. Promuj marketing szeptany, ponieważ ludzie z pokolenia Z są bardziej pod wpływem decyzji zakupowych swoich rówieśników niż reklam. Rozważ wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników, aby wykorzystać to poprzez konkursy lub hashtagi; media społecznościowe są tutaj twoim najlepszym przyjacielem.
  5. Miej strategię ekologiczną i wprowadzaj zrównoważone zmiany w działalności firmy, jeśli to możliwe. Pokolenie Z jest świadome swojego wpływu na Ziemię, więc zajęcie stanowiska w jego ochronie z pewnością pomoże Ci znaleźć się w ich dobrych księgach.

Londyńska ulica handlowa.

Umiejętności ty Potrzeba, aby dopasować umiejętności, które ma Gen Z

Od 2018 roku najstarsze pokolenie Z ukończyło uniwersytet i już zaciekle konkuruje na rynku pracy, chcąc zapewnić sobie stały dochód, aby wesprzeć ich styl życia po ukończeniu studiów.

jak prowadzić trudną rozmowę ze współmałżonkiem

Ponieważ studenci, którzy uzyskali tytuły na kierunkach biznesowych i zarządzania, mają większe szanse na znalezienie pracy po trzech miesiącach od ukończenia studiów niż absolwenci większości innych stopni, nic dziwnego, że ta kwalifikacja - i podobne - stale zyskują na popularności wśród studentów w Wielkiej Brytanii.

W rezultacie pokolenie Z nieustannie poszukuje możliwości zarządzania - dzięki silnemu zainteresowaniu zdobyciem szczytu swojej gry w jak najkrótszym czasie. Ich umiejętności kierownicze nie mają sobie równych dzięki swoim doświadczeniom w kontaktach z wyjątkowo różnorodnymi osobami, zarówno online, jak i osobiście. Tak więc kierowanie do nich i marketing wymagają, abyś miał silną pozycję Umiejętności osobiste które przekazują Twoją wiadomość bezpośrednio i w prosty sposób - i zawsze z dodatkowym dowcipem i wiedzą o ważnych dla nich wydarzeniach kulturalnych.

jak uniknąć ja w eseju?

Zacznij od obserwowania najbardziej wpływowych osób z branży społecznościowej - najlepiej tych z Twojej branży lub branży, w której chcesz się zaangażować - na Instagramie, YouTube i Twitterze, aby rozszyfrować języki, które najprawdopodobniej wywrą wpływ. Osoby mające wpływ na społeczności mają znaczący wpływ na to pokolenie i stają się podstawową częścią strategii marketingowych wielu marek - więc zrozumienie, jak działają, jest kluczowe, jeśli chcesz odnieść sukces jako marketer.

Kolejnym ważnym krokiem do zrozumienia tego pokolenia jest wskazanie sposobu, w jaki pokolenie Z reaguje na wydarzenia w wiadomościach i mediach. Jako grupa demograficzna, która jest znacznie bardziej otwarta na doświadczenia i historie związane z marką niż tradycyjne techniki marketingowe - a tym samym na otaczający ją świat - kluczem do sukcesu jest wykorzystanie trendów, jeśli chcesz je skutecznie reklamować.




Ogólny pozytywny wpływ na Twoją karierę

Umiejętność zastosowania tego wszystkiego w praktyce - lub wiedza, która pomoże ci to zrobić w przyszłości - z pewnością da kandydatom na rozmowę kwalifikacyjną przewagę nad rówieśnikami. Niektórzy pracodawcy mogą być niedoświadczeni, jeśli chodzi o tę grupę demograficzną, co powinno być traktowane pozytywnie - jako okno szansy - a nie jako wada. Jeśli przyszli marketerzy mogą wnieść świeżą wiedzę do tego pokolenia lub przynajmniej wykazać się świadomością marketingu w tym pokoleniu, będą gotowi na rozwój swojej kariery - ponieważ pokolenie Z będzie miało coraz większy wpływ na strategie marketingowe.

Jednak wartość tej wiedzy nie kończy się na tym; zapewnienie zatrudnienia to dopiero początek. Kiedy początkujący marketer osiągnie swoją pierwszą rolę marketingową, przyszłość z pewnością będzie obejmować pokolenie Z coraz bardziej w miarę upływu czasu, ponieważ większość tej grupy demograficznej osiąga wiek, w którym ma znaczny dochód do dyspozycji.

Wyprzedź konkurencję i zacznij poznawać, jak wygląda przyszłość marketingu i konsumpcjonizmu jako całości - i co możesz zaoferować firmie, aby zaangażować najbardziej wymagające pokolenie kupujących do tej pory.


Kontynuuj:
Umiejętności marketingowe